papi酱、逻辑思维分手背后的原因……内容创业逃不开昙花一现？
papi酱、逻辑思维分手背后的原因……内容创业逃不开昙花一现？
今年上半年最具炒作性的投资事件也许就属对Papi酱的投资了。
逻辑思维还出了一期节目为Papi酱背书，将对papi酱的投资前前后后都说了出来。
没想到短短几个月之后，逻辑思维就退出了对papi酱的投资。
不过，最终让他被娱乐圈以外的大众记住的还是他和papi酱一起合办的另外一家公司：春雨听雷。而papi酱——姜逸磊则是他的一个新代表作。
“谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸，也是全行业之福。”这是今年3月罗振宇在Papi酱贴片广告发布会之前放出的“豪言”。显然，罗胖这回以身试险，做了第一个站出来建立市场规则的“先烈”。“先烈”这个词可能有点过分了，但第一波红利，罗胖肯定没有捞着。
罗辑思维早已退出
早在今年8月罗辑思维就已退出。
papi酱团队于今年4月、5月分别注册了徐州春雨听雷网络科技有限公司、北京春雨听雷网络科技有限公司。
8月29日，春雨听雷在股东一栏里去掉了罗辑思维的投资经营主体北京思维造物投资管理有限公司，剩下的股东有杨铭、姜逸磊、真格基金、光源资本以及星图资本。
二者的分手早在今年7月就显露出端倪。
当时罗辑思维CEO李天田公开表示：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”
商业试水之路：开网店、做平台
papi酱的走红可以追溯到2015年下半年。
“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子。”凭借经典开场白和颇具个人特色的“吐槽”短视频，这位中央戏剧学院导演系研究生迅速成为了网络世界上一名现象级的网红。
可见的是，papi酱团队中获得了资本认可之后，迅速做出了更加多元化的尝试。
6月，papi酱的淘宝店铺“PAPI酱心智造”上线，首批产品是当时热映的电影《魔兽世界》的主题T恤，三款各自限量99件的T恤很快就被一抢而空。
不过，在打响电商领域的头炮之后，papi酱就在淘宝网店上销声匿迹了。目前，在淘宝店铺上，并没有上线任何产品，网店客服也显示并不在线。
另一方面，在杨铭的朋友圈中提到的PaPitube，是他4月21日拍卖结束后宣布推出的内容平台项目。简单理解，是希望借助papi酱的品牌影响力，让更多内容创作者在该平台上发布新内容，以此吸引更多流量。但早报记者访问该平台官网后发现，上传的作品大多集中在5月11日之前，且数量十分有限，下半年来则鲜有新内容上线。
至于papi酱的“本业”短视频，杨铭在朋友圈中回应：“短视频这件事，在中国，还很漫长。”
你怎么保证下一款产品依然是爆款？
要想盈利变现，对于手握百万粉丝过亿视频点击量的Papi酱而言，本身不是难事。但从今天看来，除了3月的那次发布会，Papi酱确实还没学会卖广告。Papi酱的主阵地转移到微信公众号之后，像咪蒙们一样卖广告的本事Papi酱确实没学会。
“你怎么保证下一款产品依然是爆款？”投资人对于内容类公司永远有一句正确的废话，就是这句。这恰恰也是资本投内容做大的顾虑，也是曾经围观逻辑思维们投资Papi酱的吃瓜群众们的担心。
网红本身是手艺人，在斗鱼平台火爆的MC天佑就很知道这个道理，在人气、流量还在的时候好好做个手艺人。手艺人，好看，稀缺，有魅力，但不能量产。而投资人求回报，投的就必然是标准化，可复制的生产方式。想通过开源内容平台——papitube解题的Papi酱，想当然没有跳过变现之前就遇到的创作瓶颈。
而另一个硬伤就是“粗口”和广电总局的意纸禁令。“爆粗口，小众可以，大众之后就要规范，这是内容创业的硬伤。”自媒体人金错刀就此点评道。
把Papi酱捧上天的徐小平说“创业就是创品牌”。但Papi酱充其量只是个IP、网红、营销特稿，品牌的基础是产品，品牌的美誉度需要产品的美誉度构筑。广电总局这一纸令下否定的哪只是“粗口”，很大程度上否定了Papi酱的产品。papi酱的产品是什么？不就是充满个性，嬉笑怒骂的演绎风格吗？如果连这些个性化特征也都被标准化，被规范化，papi酱还能是papi酱吗？ 这是第一关，内容关。半年以来，还有2关，Papi酱也没跳过去。
第二关是复购关
如果以后要靠贴片广告盈利，Papi酱首先需要解决的是广告主投放的转化率，其次才是复购率。我们从大众对于丽人丽妆这个广告主的认知，以及8月26日丽人丽妆IPO只字未提“papi酱”广告支出来看，效果很差。头炮哑了，其他金主不傻呀。贴片广告的复购关显然没过去。
自媒体人宗宁曾分享过“尝鲜型广告金主”的投放策略：“在品牌客户投放一年之后，大家并没有看到什么特别的商业转化。而品牌客户对转化的监测也是非常专业和精准的，尝鲜型的投放在没有具体数据支持的情况下，也很难变成常规投放。或者从另一个角度说，当段子手过气了，网红兴起了，品牌客户又会想去尝鲜新的热点了。”
第三关：流量关。一次性还是要持久？
3月的数据：主流平台数据显示Papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达 2093 万次。这还只是 Papi 酱个人账号的数据，不包括其他账号转发的情况。根据此前某媒体发布的“2015年中国网红排行榜”，冠军是王思聪，她紧随其后。
最近的数据：8月后，“Papi酱”视频全网播放量整体趋势走低，视频播放量低于均值。打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，最近的几期，打赏人数甚至不足百人。papi酱早期起家的美拍平台，近一个月播放量基本上3、4百万，四五六月份在700到1000万。
人人游戏投资总监颜健曾认为，Papi酱的模式是有可持续性的。她不会是下一个叶良辰。papi酱能走多远，我们拭目以待。
综合整理自：深圳市互联网技术应用协会、东方早报等
