想象力经济时代来临，你真的敢想吗？
想象力经济时代来临，你真的敢想吗？
作者：梁云风 ／ 微信公众号：qspyq2015
这是秦朔朋友圈的第1381篇原创首发文章
“如果说中国商业这两年有些进步，那就是我们有了新的商业业态，我们的商业内容变得比以前更用心了。尤其是现在消费的主力已经转移到90后和95后身上，如何给他们提供好的内容服务，是我们需要思考的。”6月16日，万科集团高级副总裁、万丈资本CEO丁长峰在易居沃顿房地产研修项目课题发布会上说。
作为一个地产界的高级网红，丁长峰的话虽然有“取悦”年轻人的意思，但这已经是中国商业界的共识——消费的主力是年轻人，取胜之道无疑是服务好这些“上帝”。我们看到BAT在抢夺年轻的用户，QQ、微信绞尽脑汁地留存增新；2016年万科在上海打造“天空之城”，主打城市精英，用年轻的风格吸引新一代业主；财经作家吴晓波，转战互联网的第一战就是设一个“巴九灵”来服务80、90后。那这背后的逻辑又是什么呢？
想象力经济！
消费者想象力升级
从消费能力上看，90后、00后肯定不是消费主体，虽然最小的90后都已经18岁了。但这个时代已经发生重要变化，年轻人虽然没有掌握占多数的社会财富，却引导着整个社会的消费。
应对这种消费的转变，在洛可可创新设计集团董事长贾伟看来，企业家就需要“想象力思维”，“农业时代的农场主对土地有想象力，工业时代工程师、工人甚至是企业家对机械设备、工业制造有想象力。在后互联网时代，企业家的想象力应该放在哪里？放在用户身上。”在6月初的“2017正和岛创变者年会”上，贾伟在演讲中说。
在贾伟看来，想象力经济时代的产生有三大背景。
第一是消费升级。消费升级到底是什么？是消费者有钱了，开始买贵的东西了吗？有人有这样的错觉，但事实上，消费升级的实质是消费者想象力的升级。罗振宇也曾在节目中谈到类似的话题，比如你问七八十岁的祖母，你最想吃的是什么，她绞尽脑汁也说不出鱼子酱。很多90后或00后的消费者他们的想象力远远大于70后、80后，如果做不到年轻人想象力的程度，你的产品怎么服务他？怎么能想象出更好的场景、内容打动用户？又如何切中消费者的痛点？
这些年，我们看到很多曾经的大企业发展放缓，甚至掉队，因为像它们这样的巨无霸，就像恐龙一样在新的时代不适应新的消费者。消费者的迭代速度越来越快。60后30年一个迭代，70后10年一个迭代，80后5年一个迭代，现在90后3年一个迭代。诺基亚手机被抛弃，而选择苹果这样的智能手机，从根本上说，是用户开始发现诺基亚提供的是一个通讯设备，而苹果提供的是一个娱乐设备，这切中了他们的需求痛点。
第二是万物互联。85后是移动互联的原住民。但00后才是万物互联的原住民，他们从懂事起就开始使用各种智能产品，扫地机器人、甚至温度计都是智能的。从这个角度来看，智能不是一种科技，而是一种生活方式。如果你的床第二天早上向你汇报前一天晚上你所有的睡眠情况，血压、心跳、体温等，你能适应这种生活方式吗？
第三是渠道革命。消费升级产生大量的产品和品牌，万物互联让产品变得更有想象力，但是最终还得落到渠道上。渠道革命不是简单的VR技术和交互实现，未来的渠道将以去中心化的形式出现，任何拥有想象力的创造者都会变成一个渠道。比如，内容电商时代，我们不再那么依赖线下渠道，甚至对天猫、京东这样的服务商都慢慢没有那么依赖，因为直播可以销售、微信公众号发文可以销售，知识网红可以在问答中销售。
卢梭说，现实的世界是有限度的，想象的世界是无涯际的。今天消费者购买的是兴趣，如果你不能输出有想象力的内容，就连关注点都没有，就像恋爱一样，你没有办法让女生产生兴趣，你再有钱她也不会爱你。但反过来说，如果你在这一轮的消费升级中，放飞你的想象，尽情地服务消费者，你就能有更多的机会。
用想象力为企业赋能
用想象力为企业赋能，要用职业的态度、匠人的精神为消费者提供创造性产品。
从近年来地产圈的产品来看，也可以看出想象力在消费升级中的潜移默化的影响。2017年3月，万科发布首个城市更新项目——位于上海延安西路1262号的哥伦比亚公园。延安西路1262号自新中国成立后，一直是以“上海生物制品研究所”为人所熟知，园区内的孙科别墅、哥伦比亚乡村俱乐部等经典建筑连同周围番禺路、新华路上的老式花园洋房，储存着老上海人记忆中的城市样貌，经典而优雅。万科则以“历史建筑保护+文创产业聚集+存量资产增值”为目标，将其打造成集文化创意、餐饮娱乐、办公为一体的生活空间，成为其“热带雨林”中的重要植被。
从营销来看也是这样，用想象力赋能新媒体营销，取得的效果让人惊叹。据贾伟介绍，洛可可投资了小鹅通，这是一个自媒体的内容想象力平台，现在中国自媒体行业大量头部自媒体全在这个里面，包括吴晓波频道、十点读书、餐饮内参老板等，自媒体人用自己的想象力在这个平台上构建内容，同时做自媒体内容分发和产品分发，这是一个全新渠道，不同于天猫、线上和线下，是一个“营+销”的渠道。
创造性再加自己的电商平台，这就是营销的渠道，所以未来任何人都可以变成渠道，当你有想象力的时候，你就是渠道了。
让企业更具有创新性
今天再来看三年前小米的火爆，就能看到想象力对用户把握的重要性。在2011年移动互联网刚起步的时候，小米以“发烧”为卖点，为用户构设了一个美妙的场景：用最优的价值，买到配置最好、设计最潮的产品！而事实也证明了，小米在产品和营销上的创新，让整个互联网为之狂热。
想象力不仅吸引用户，更助推企业对产品的创新。一年创造50亿销售额的55°杯就是个典型的例子，通过将用户痛点进行对产品的设计与再造，重新定义了杯子这个生活中最平常的物品，“少喝烫水，送你一杯子，暖你一辈子”在互联网上成为爆款。这种颠覆性创造的源泉是想象力，想象力存在于每一个个体，当一个能够更大程度发挥个体创造力的平台出现时，想象力经济时代就已经到来。
对于企业来说，把握住这波以想象力为动力的浪潮尤为重要。正如贾伟所说，“工业时代是以知识为核心，以工程师科学家为核心的，到了互联网时代，再往后的时代，将是以想象力为核心的。”
爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切并推动着进步，想象才是知识进化的源泉。”基于此，设计师出身的贾伟创造了洛客平台，整合中外的设计力量和资源，让想象力发挥价值，创造好产品。他的目标是聚合1000万设计师，构建100个全球设计中心，目前杜蕾斯未来实验室、名门设计中心、银河酷娱设计中心等已经完成。而与北汽合作的众创汽车，与喜马拉雅FM合作的声音实验室也进入产品产出阶段。
营销专家李光斗说，中国人从来不乏想象力，只是未能将这种想象力化成经济力。未来，能用想象力为企业赋能，让企业更具有创新性，才能成为赢家。
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